5月12日地震刚发生时，笔者曾很有些不以为意，甚至以为是有人恶搞，但几分钟后，网上即出现了地震的消息，并被一再刷新，甚至还看到了灾区的照片。自此，笔者才真的相信，在我国四川省、在此之前笔者甚至从未听说过名字的、一个叫做汶川的地方，发生了里氏7.8级、后被确认为8级的强烈地震。震惊之余，笔者抓紧时间查阅了有关地震知识，并时刻关注着政府动向和社会的反应。

　　关于地震消息的权威发布，很快通过各种媒体，以最迅捷的方式告知了每一个国人。时刻关注着地震消息的亚邦集团董事局主席许小初先生对亚邦药业集团的救灾捐赠作出了明确的指示，药业集团董事长杨建泽、总经理戴春雨和监事长周原生，以医药人特有的敏感，在第一时间即作出了向灾区捐赠急救药品（首批为价值100万元的高效抗生素药品）的决定，并就捐赠品种、数量等作出了具体安排。

　　由于药业集团下的“亚邦强生”、“亚邦爱普森”、“亚邦生缘”等生产企业分别在金坛、响水、滨海等地，而所选定的捐赠药品的库存情况及市场销售需求等信息也需要与多方进行沟通。于是，集团办公室杨立新主任主动担当起了联系、协调等任务，并在最短的时间里，确定了捐赠药品的具体品种和数量。再后来，因灾情远超出人们的预料，灾区急需大量的优质抗生素药品。5月14日上午，集团领导经过紧急磋商，又将捐赠药品的数量增加5个品种、435件，共计价值219万元。另外，考虑到宝成铁路因地震而中断，为了能在第一时间将急救药品送往灾区，集团领导果断决定选择汽车运输方式将救灾药品直送四川灾区。

　　新闻眼捕捉“看点”，选角度篇篇“出新”

　　第一看点：“直送”

　　药业集团的捐赠决定紧急出台后，兼管集团对外宣传的笔者很快感觉到了该事件的新闻价值。作为企业，在国家遭受大难、同胞遭遇煎熬的时候，能以强烈的社会责任感主动为国分忧、为民解愁的义举，是尤其值得肯定和颂扬的。在抗震救灾的关键时刻，这样的宣传还必将带来良好的社会效应，“亚邦人”的善举，将会带动更多的企业、更多的人加入到爱心援助的行动中来。14日下午，集团决定由笔者去市红十字会办理捐赠手续。在途中，笔者从“常州电台新闻台”听到消息，当天，在广电中心门口，常州广电系统正举行大型的抗震救灾现场捐赠活动，本市多家媒体均派记者在现场采访，电台还进行现场直播。笔者当即抓住了这一机会，通过现场连线方式，在第一时间报道了亚邦药业集团即将去市红十字会捐赠219万元救灾药品的消息，并对集团领导的决策过程、捐赠药品的选择、捐赠数量的追加、捐赠药品的调运以及选择汽运方式“直送”等细节进行了尽可能多的描述，受到了直播主持人的高度赞扬，许多听众还纷纷打进电话，感谢“亚邦”集团的义举，并希望本市的其他企业向“亚邦”学习。

　　而就在笔者刚到市红十字会时，市电视台记者早已“恭候多时”，并拍摄了捐赠新闻。当晚，电视台就“亚邦集团”的该次捐赠活动进行了报道。

　　办理完捐赠手续后，当停车场收费员看到笔者手里拿着的《捐赠证书》后，便主动放弃了收费。于是，笔者又以这为新闻由头，以《停车场收费员的爱心》为题，再次与“常州电台新闻台”进行了现场连线，表扬了这位爱心收费员，同时也与此前的亚邦捐赠表示作了呼应。在连线结束前，笔者以“奉献爱心，其实很简单。那就是你是否愿意去做，而不一定是做了多少”对亚邦的捐赠善举以及收费员的爱心表达作了总结，使本次连线更具新闻意义、榜样意义和感召意义。

　　根据集团的安排，药业集团本次捐赠的药品于5月15日上午9点前，分别由金坛、响水等地运抵亚邦医药物流中心，然后集中装运，发往设在成都市武侯区的四川省成都市接受捐赠工作站。从市红十字会回到单位后，笔者立即撰写了《200多万元救灾药品，从“亚邦药业”发出》的新闻稿，分别发给了武进电台、常州电台、《武进日报》、《常州日报》、《常州晚报》、《新华日报》、《医药经济报》、《健康报》等诸多媒体，另外，笔者又将直送信息告诉了电视台，对方表示届时将安排记者前往采访。

　　第二天，救灾药品装车在亚邦医药物流中心按时进行，而由集团事先制作的悬挂于集装箱车两侧的“灾区同胞，我们来啦？？江苏亚邦药业集团救灾药品直送车”的横幅再次吸引了记者的目光，记者用镜头一一记下了感人的文字及瞬间。在装车现场，笔者还与武进电台进行了现场连线，就本次捐赠及直送行动回答了主持人和听众所关心的问题；电视台记者则进行了现场采访。

　　从5月14日至5月18日，由笔者撰写的反映亚邦药业救灾捐赠的新闻稿先后在区、市、省、国家级新闻媒体发表16篇（次）。该轮宣传，笔者主要紧紧抓住“直送”二字做足文章。“直送”不仅可以缓解铁路运输压力，而且可以在最短的时间内将灾区急需物品送达目的地。就当时的情况来看，“直送”不仅比较“特殊”，更具有良好的示范和引导作用。

　　第二看点：“急需”

　　以突出“直送”为主的首轮宣传文章在5月14日全部发出后，笔者忽然注意到，国家药监局通过央视等主流媒体，开始逐日发布“灾区急需的救灾药械目录”。而亚邦药业所捐赠的药品不仅全部符合“急需”《目录》要求，且均为临床表现特别优秀的高效、安全的新药，另外，药品有效期更是最少都在一年半以上（国家药监局要求不少于6个月），从这也更能看出“亚邦药业”的企业品格（其实是决策者的人品）。曾有报道说，在此之前，一些药品生产企业将过期或即将过期的药品，甚至是劣质药品捐往灾区，终被有关部门查处。于是，笔者又抓住“急需”这一“看点”，并以《亚邦药业，送灾区急需的药》（见5月22日《常州日报》第2版）为题，换个角度做文章，将“冷饭”炒出了新“味道”。

　　第三看点：“大爱延续”

　　进入5月下旬后，媒体上关于“捐赠”的报道渐趋平静。5月21日下午5点，全国医药行业的权威媒体？？《医药经济报》的编辑打来电话说，他们将组织国内的部分药企以《医药经济报》为平台，以公益宣传为目的，声援灾区的抗震救灾工作。并说，如果“亚邦”想参加的话，则须在当晚拿出定稿。当时，已是地震发生后的第10天，就“捐赠”而“捐赠”似乎已经不再是宣传的重点，于是笔者就想到了“爱心延续”这一话题，并决定以诗歌形式来表达“亚邦人”的“大爱无限”：

　　在江苏亚邦药业集团捐赠药品直送车上，

　　有八个字让所有的观者心颤？？

　　‘灾区同胞，我们来啦！’

　　这是撕心的呼唤，

　　这是真爱的体现，

　　这是对亡者的痛惜，

　　这是对生者的爱怜……

　　……

　　晚上8点半，在通过网络交流完成了诗歌的最终编辑后，笔者才离开了办公室。5月23日，诗歌《大灾面前，“亚邦人”大爱无限》在《医药经济报？药济苍生》特刊发表。

　　24日上午，笔者和亚邦化工集团办公室周苏云主任一起去了市红十字会，办理600万元药品等捐品的捐赠手续，市红十字会的马秘书长无意中透露说，有位名叫汪琴的年轻妈妈，几天前曾一手抱着孩子，一手拎着两盒米粉和两包奶粉，前往捐赠办公室，想把米粉和奶粉捐给灾区。但是，考虑到捐品的邮寄费用，马秘书长有些为难地问那位“爱心妈妈”：“如果没有顺车把你的捐品带到灾区，那你愿意把它捐给常州的困难家庭吗？”汪琴最终还是同意了，但马秘书长看得出，这显然不是她的本意。于是，笔者当即有了一个想法，并从捐赠登记档案里找到了汪琴的联系电话，通过电话告诉她：亚邦集团将帮她完成这一心愿，保证把她的捐品带到灾区。那位年轻妈妈很是感动，并表示将继续为灾区的孩子尽绵薄之力。几天后，她给笔者打来电话说，她已经通过邮寄方式，又给灾区的孩子送去了她的一份爱心。

　　在停车场，我们发现司机王淑英从后面匆匆赶来，便问她干嘛去了，她说去5楼（即市红十字会）捐了200元。周主任开玩笑说：“小王，今天你是公出，还让你‘破费’了200元。”王淑英的回答则干脆而朴实：“面对受苦的灾民，我不再捐点真说不过去呀。”

　　无论是亚邦化工本次的大笔捐赠（在此前已有其他形式的捐赠），还是“亚邦”代送爱心捐品，抑或是王淑英的再次捐款，无不是爱心的一次次“接力”，是“大爱”的“延续”。于是，笔者迅速将这些整理成文，并发给了报纸。5月28日，《亚邦集团：大爱仍在延续》在《常州晚报》的黄金版面？？第2版的头条刊出。笔者还注意到，这是该报所有的救灾报道中，一次报道一家企业爱心行动的篇幅最长的文章。

　　一网搜出6000条，杨建被称“好样的”

　　本次捐赠宣传中，我们还充分发挥了网络的作用。首次捐赠后，药业集团办公室杨立新主任即将捐赠信息发到了门户网站，并将《捐赠证书》扫描后上传通过了认证。几天后，由于门户网站、政府网站以及刊发亚邦集团捐赠文章的报纸（均有数字报纸）等的共同作用，网络上关于“亚邦”捐赠和爱心播撒的信息，最多时达6000条以上。许多网民在《亚邦集团：大爱仍在延续》后评论说：“杨建，你是好样的”；“亚邦真是个充满爱心的企业，应该让这样的企业赚大钱，发大财”、“亚邦不只是在做药，更是在做人”；“亚邦最牛”……亚邦的救灾爱心大行动，受到了包括CCTV在内的众多网站以及成千上万网民的肯定和追捧。

　　赈灾捐赠是大户，形象宣传成赢家

　　在这次抗震救灾捐赠活动中，作为一贯勇于