中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，首先，我国农村市场市场比较分散、消费能力低，这样的结果是农村医疗市场普遍利润不高，也正是因为这样，农村医疗卫生机构常常以利润为导向，而把药品的质量放到其次，这样对于农村医疗机构和消费者来说陷入一个恶性循环。

郭凡礼指出，其次，农村市场的药品采购、价格、质量、流通等不规范，这其实从另一个角度来说是一个缺乏监管的问题，农村市场由于分布比较偏远和散乱，另一方面农村消费者对药品也缺乏良好的识别能力，这使得对农村医疗市场的监管显得非常难。

郭凡礼同时指出，最后，由于农村医疗市场比较偏远，因此在流通过程中将花费更多的成本，也是由于这个原因，也使得农村与农村之间的渠道不流畅，药品的质量难以保证、对于产品的宣传很不利，而要想在农村医疗机构树立品牌可以说是难上加难了。

中投顾问发布的《2009-2012年中国医药行业投资分析及前景预测报告》指出，农村医疗市场包括城乡结合部以及农村地区的小诊所、卫生服务所、乡镇卫生院和民营卫生院等等，而随着我国医疗服务体系的不断完善，其规模也有几百亿，未来也将是医药行业的主战场。