最近，国家食品药品监督管理局发布消息称正在酝酿修订新的《药品广告审查办法》，拟禁止otc在大众媒体上发布广告的消息传出后，在医药行业引发了“大地震”。

    虽然目前为止otc广告拟禁依然未有下文，但这意味着医药行业本身的政策正在收紧， 这将逼迫越来越多的药企向“大健康”产业进军。

    其中在某网站的调查中，超过80%的网友表示“应该禁止”otc的大众广告。otc广告禁令得到网友如此高支持率的原因,主要原因是因为广告本身的乱象频出，虚假宣传泛滥。

    近年来，我国民众自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线，“大病上医院，小病去药店”的意识正在不断提高。随着一些药品广告的深入人心，消费者一旦得了感冒，就会联想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦视力疲劳，就会购买润洁、珍视明等滴眼液，很多新药也是通过广告才打入市场的；一旦患了胃病，就会想到斯达舒、葵花胃康灵等药品。

    将非处方药广告限定为只能在医学、药学专业刊物上发布，普通消费者将无法获得相关知识和信息，不能根据自己对药品和企业的认知自行判断和选择购买药品，也不利于提高自我保健和自我药疗的水平。从传播的角度分析，在现阶段，还没有一个渠道可以取代大众媒体向公众宣传药物基本常识和合理用药知识。在缺乏自我药疗能力后，消费者将向药店工作人员寻求帮助，根据以往经验来讲，他们推荐的品种并不总与更好的疗效和较低的毒副作用相关，倒很可能与药店的获利有关,以至于近日在网上有一条“去药店买药,一定要蹲下来”的微博被热传。

    另外，不少民众缺乏购药常识，过分相信药品广告的内容，甚至对保健食品广告的疗效深信不疑，导致一些不做广告的常规药品反倒少有人问津，广告的巨大影响力却额外增加了市民的负担。所以，如果otc广告禁播，对于这些相信广告的人而言，无疑是个利好消息。

    在我国，处方药只允许在专业性医药报刊进行广告宣传，非处方药经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传。而如美国、英国、德国、新西兰等国允许非处方药广告，而意大利、西班牙、法国等对可报销的非处方药及使用处方药品牌的非处方药不允许做广告，除此以外的非处方药则需有认可证书方可做广告。近来，美国食品与药品监督管理局允许处方药做电视广告，但必须有“该药在医生或药师指导下”的用语。