利润对于每一个行业来说都是其生存发展的源泉，只有确保了利润才能有足够的资金用来维系企业的正常运行。医药行业存在的目的是为了服务于人类的身体健康，虽然其性质具有公共服务性但是因为医疗需求是人类的刚需所以其自然形成了一个巨大的消费市场，借此消费市场各家医药企业也是竭尽所能的赢取更多的利益。通常来说一家医药企业要想在医疗消费市场获得理想的市场份额就必须要有独属于自己的产品，对于消费者来说医药产品最为看重的就是其质量，从这点上来看似乎只要确保质量就能顺利占领市场，但是实际情况往往并不是这样，因为高质量的产品必然需要极高的研发投入，这在我国现今的医药领域中几乎是很少见的，专家表示其实原因是我国医药消费潜力基数太大，任何一家药企只要有一两种知名产品就能够活的非常滋润，那没有太大的研发投入如何让产品具有知名度被市场认可呢，这里可能不少人都会领会了，那就是品牌营销。

    相比高投入的研发方向营销模式往往见效更快，正是因为这种原因现在在各个专业或者公共宣传媒介都能看到不少医药企业的拳头推广产品，其推广力度之大恐怕即便是是日化行业也要特意瞩目。而且这些主推营销模式的医药产品多为非处方药，消费者日常的消费量非常大。但是专家指出这种单纯依靠品牌营销的模式具有很大的风险，因为大量的资金都用来推广营销必然会使产品研发投入力度出现不足的情况，而这样就会直接影响产品的核心质量，一旦产品出现质量问题那对其品牌的摧毁力可以说是无比巨大的。可以这样形容苦心推广宣传的一个品牌可能就会因为一个产品质量问题而毁于一旦。

    在此业内人士还是建议那些重营销的企业停下直奔销量的步伐，回头看看自己走的脚步是否足够稳重。一家药企存在的核心基础在于产品的质量，只有质量基础稳固那企业向前的步伐才会走的更加稳健。