立身药品经营环节大家最期望的就是拥有广阔无限而且长期稳定的药品市场，这样才能源源不断的获得稳定的利润。在不少人看来稳定的药品市场就如同利润的泉眼一样。而且即便是拥有优质产品的药企也在无时无刻的开发维护其市场，目的就是为了多分一口药品市场蛋糕。但是在现实的情况下我们看到的依然是残酷的现实，激烈的市场竞争让每一家药企都小心翼翼如履薄冰的向前走去，一旦踏错一步可能就会陷入万劫不复的地步。毕竟药品这种特殊消费品一旦受到市场的负面消息影响消费者用脚投票的概率是极大的，这样的情形可能在极短的时间内就能让一种拥有稳定市场的药品顷刻间土崩瓦解彻底退出。而这样的现实案例现在也是比比皆是，最近接连不断的曝出的不少药品的质量问题，也许良好的公关能够暂时维持一段时间但是药品与其他商品是不同的，而且特别是非处方药市场竞争激烈同一种药品的可替换品牌非常之多，一旦消费者对一种品牌的药品产生心理负面因素其转向其他品牌的概率就会大大增加。

    事实上有些大型药企看似产品数量巨多但是其生存发展的根本往往都是依赖于少数几款明星药品，而其在上面也是投入巨额营销费用以维护其稳定的市场，这样的市场在一段时期内看似是极为稳定的企业甚至什么都不用做就能坐享其成。然而现实的品牌危机案例警示我们医药市场没有绝对稳定的市场，即便是曾经的行业皇冠明珠其跌落神坛也只是刹那间便可以完成，而且越是看着稳固的市场瓦解的速度有时候更快。

    业内人士最后表示这些看似固若金汤的明星产品市场瓦解的原因主要是这些产品市场基础并不是产品质量，其更多的则是用营销宣传来建立起来的，而这也是被行业公认的速度最快的一种开发市场模式，但是欲速则不达其脆弱性也是显而易见。其实真正的稳固市场建立很简单，其需要的永远都是产品内在质量。