随手打开电视，电视节目中最常见的广告就是医药广告了。近两年，由于毒胶囊事件人们开始排斥医药类广告，特别被人们传唱的修正药业斯达舒成为毒胶囊中标事件后，医药广告的信誉度逐渐下降。然而广告依然是药企们热衷的宣传方式，医药广告费逐年增加。去年广告费位居第一的哈药集团广告花费近9亿元，上海医药以8.8亿元的广告费位居第二。

    营业高收入的大部分药企必然离不开高支出的销售费用。而广告费就占其中一大笔。去年医药板块179家上市公司实现营业收入4863亿元。其中上海医药、九州通、南京医药、国药一致、哈药股份等十家公司主营业务收入超过百亿元。而其消费费用最高的可高达营业收入的50%。

    医药广告有明确法律规定，处方药不可以打广告。同时不可夸大宣传药品功能以及非药品不可宣传与药品信息相关的内容，药品广告更应该有广告批文。在今年2月份对全国部分电视、报纸媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品以及美容服务类广告进行监测抽查后发现有20多则典型严重的违法广告。其中包括8则药品广告、2则医院及诊所医疗广告、1则医疗器械广告、5则保健食品广告、3则化妆品广告及1则足道降糖方广告。

    广州药业此前也高调宣布在2013年投入20亿元市场费用来打造红罐王老吉品牌，其中广告费用用预计10亿元，相当于去年全年广告投入的1.8倍。业内人士表示，王老吉为和加多宝争夺商标权，去年在广告和宣传费用上加大了资本开支，这导致了公司运营成本增加。