创新在每一个行业都是被不断谈及的话题，一成不变原地不动的行业注定要被社会所淘汰，所以只有拥有创新意识不断革新自我的行业才能随时保持自身的生机与活力。医药行业中创新气息最为浓厚的莫过于化学制药，生物制药和医疗器械，要知道这些领域的需求是在不断变化的，固有的产品可能只会占据一定时间的市场便会逐渐退出市场，这时候就需要新的产品才能继续稳固药企的市场地位。但是在看到这些创新动力十足的领域之后我们却可以发现中医药行业对于创新似乎并没有显示出太大的热情，当然部分行业分析专家会认为中医药正处于行业复兴阶段自然没有足够的精力去搞创新，这种理论看似有理实质上却是掩盖复兴一样需要创新为支撑的本质。不过我们察觉到的现状是目前的中医药不谈创新不搞创新同样正走在日趋发展壮大的轨道上。

    这种现象在其他医药领域几乎是不可想象的，同样中医药这种发展模式也仅仅在中医药文化浓厚的我国才能起到效果，不然就看看中医药在国际化方面的成绩，那可谓是一波三折也没创出太大的成绩，因为说到底我国消费市场原本就对中医药有着一种天然的信赖所以这个市场几乎就是现成的，因此那些中医药企业并不是开发出市场而是重新获得了市场而已。但是他们的所作所为我们看到的是单纯的利用市场而已，有些药企只说自己的产品有着非常特殊的疗效但是至于怎么个特殊其却含糊其辞，而大搞神秘性也几乎成为中医药产品的共性，让消费者看不懂理解不透似乎就是中医药品牌营销的理念以及目标一样。

    这种发展模式我们也没说有多不好至少在现在其还是具有一定市场效果的，但是谁不知道任何一个市场的消费者都是一步一步走向成熟的呢，一旦我国消费市场对于中医药产生普遍性的怀疑那该如何是好呢，到时候恐怕连一两款能拿得出手的真正产品都没有。根本来说医药产品是需要以满足市场需求为基础的，需求变了产品自然也要跟着变。