消费者产生消费需求时候的首选消费领域往往具有极为重要的意义，其第一个选择的目标通常意味着在总体市场中具备较强的实力，而次要选择对象恐怕在市场地位中就处于偏低水平。比如同样属于消费者患者在产生消费需求的时候一般都是出现身体不适需要治疗，而医院尤其是大型医院则是患者的首选对象，我们知道在我国医院属于一个非常庞大的医疗综合体，只要有需求在医院基本就能得到满足。这方面之下需要反衬的则是药品流通环节的零售药店，试想有多少患者在买药时会优先选择零售药店呢，相信绝大多数的患者不管大病还是小病都是先去医院咨询专家然后拿到药单去药房买药，这期间基本没有零售药店存在发展的空间。

    当然会有人说现在零售药店不是活的也可以嘛，说明其还是拥有一定的市场的，不过这一市场我们要看到其多数分布于哪一领域，目前主动去药店买药的多数都是感冒药或者是外伤感染之类的普通治疗领域，至于更为广阔的药品销售市场主导权还是掌握在医院手里的。产生这一现象的原因其实通过患者去药店买感冒药就可以得出，因为患者对感冒之类的疾病有着充分的了解因此有自我治疗的动力和客观条件，而更多地疾病因为缺乏相关知识只有到医院咨询专家才行。到这里我们就知道了药店要想开发出更为广阔的市场拥有更多的顾客普及民众的疾病常识是十分必要的，只有人们掌握了知识才会产生自我治疗的市场，而这也是零售药店快速发展的重要因素之一。

    医院相比药店具有的优势就是其专家的权威性，如果每一位患者都能不再依靠专家就能处理好普通的常见疾病那相信药店的春天将会真正的到来。