对于消费者来说优秀高质量的产品固然是最佳的选择但是很多情况下限于知识和信息量的不足问题不少消费者并不能准确的辨别出哪种产品是较好的，这时候品牌的影响力就随之而来，面对两种不同牌子的产品大多数消费者都会选择自己熟悉的。在这里并不能认为两个品牌之间存在不公平的竞争，因为虽然知名品牌产品获得了更多的消费者认可但是还要看到其在经营这个品牌时所付出的努力。在品牌影响力较为显著的行业中中医药产品可谓是一个典型的代表，几乎绝大多数人都能随口说出几个自己熟悉的中医药品牌，而问及其如果要消费中医药产品时名牌产品也当仁不让的成为首选。

    更为明显的是在中医药茁壮发展的今天如果没有品牌支撑几乎就难以立足，消费者选择化学药物还可以听从医嘱选择那些自己不了解但是确实有疗效的药品，而选择中医药产品如果是一种从未见过的品牌那无论其有着多么好的效果其都会迟疑一番，对于更多的消费者来说知名中医药产品品牌的背后就是历史证明之下的质量，越是历史悠久人们也就越相信其具有优良的效果。虽然这种唯品牌消费的观念对于中医药行业的整体发展有着一定的帮助但是其不可避免的也会带来一些潜伏问题。比如消费者过分相信品牌就会使企业也过度依赖品牌，如此有些药企可能就会以为单靠品牌就能继续发展下去，而产品则可能被其放在脑后。

    再者过于强势的品牌会使得行业集中度过高形成垄断情形，适当的集中度当然有利于行业理性发展但是如果最后只有几个品牌互相竞争那也就成了无谓的竞争了，消费者可能会面临更少的选择而这样对于整个行业的长久发展是十分不利的。因此在培育消费者正确消费观念的同时对于中医药行业的竞争环境也是需要进行一番整治调整的。