在医疗资源供需不平衡的大环境下似乎医院是占据了绝对的主场地位，但是这是仅仅从外部来看医院行业形势的，在具体的医院行业内部之中同样存在激烈的竞争，即便是总体医疗资源供不应求依然存在不少的医院需要依靠营销才能正常运营发展。这看似有些不可理解供不应求的资源竟然还需要营销来打开市场但是事实的确如此，相信人们在电视上或者是报纸上都能经常看到某某医院打出的营销广告，而如果仔细观察自会发现这些医院多数都是一些民营医院或者是中小型医院，也就是说在医院行业中这些民营医院只有依靠营销才能从公立医院手中抢得一点生存的空间，这显然是不利于医疗资源的合理调配的。

    我们知道本身医院就是一种投资巨大的行业，公立医院将绝大部分资金用于基础设施建设以及提升服务水平上面依然无法满足市场的需求，但是现在民营医院却将本身就极为有限的资金用于营销上，如此可以想象公立医院与民营医院之间的服务水平差距将会越来越大。但是民营医院却无法放弃营销手段，因为依靠目前的形势来看一旦停止营销其绝大部分的市场份额都将会失去，往往人们在选择医院时都会选择规模大实力强的公立医院，而民营医院是靠庞大的营销投入才勉强打开一部分市场，但是这样无异于饮鸩止渴其实力以及规模的增长速度将会越来越受限。

    长此以往依靠民营医院来搞活医院行业竞争形势显然不是太乐观，让公立医院感觉到压力唯有改善民营医院的生存环境，而这里政策和资金的支持或许是一个不错的办法，只有民营医院的生存压力减轻了其才能将更多地精力投入到服务水平建设上，这样 合理的市场竞争秩序才能逐渐建立。