如果一种固有的经营模式就能为企业带来丰厚的理想利益那即便另一种模式再为合理其也不会对企业产生足够的推动力，只有当模式符合利益诉求的时候才能产生最大的动力。品牌营销在市场开发的过程中起到的作用是非常显著的，几乎可以用立竿见影来形容，比如当一家中医药企业新推出一个品牌以后其会利用各种媒介对其品牌进行推介，同时广告的密度可以说是铺天盖地，现今各大电视台的医药广告几乎都是中医药相关的品牌，即便有些名称看不出来实际上其也属于中西医复方制剂类型。至于中医药企业倾向于用营销来获取市场主要是因为其有着显著的成效，在中医药传统文化圈内消费者对于中医药的消费是来自于潜意识里的，也就是说这一市场本身就存在，只要拿出行动让消费者知悉就能事半功倍，在这其中中成药产品的药效倒是显得不太重要了，由此很多中成药已经逐渐向礼品保健范围靠拢，其在产品本身身上下的工夫越来越少。

　　虽然中成药的保健属性越来越强烈，但是同时其也在药品制剂方向做出了一些可观的成绩，比如中成药注射剂就是一大突破，只不过在技术上依然有待进一步的提升以保证药效的正常发挥和治疗安全。另外中医药整个产业链都需要进行进一步的梳理，从上游的中药材种植到最下游的中成药药房，其每一个环节都是需要清理整顿的，因为当前中成药质量安全问题形势已经日益严峻，这对于中医药长期的发展是一个不小的威胁。

　　还有一点则是中成药上下游都很容易进入监管的视野，只不过这其中的中成药品代理商却是一个容易忽视的环节，其衔接上下游对于中药材以及中成药成品的流通安全作用是非常重要的，所以对此拿出实质性的努力才是发展之道。