新的产品往往也就意味着其内在的质量以及属性比之以往有着更大的进步，并且在满足消费需求上有着显著性的优势，消费者之所以倾向于消费新的产品是因为原有的产品已经无法再满足其需求，因此其将希望更多的寄托于新的产品上，由此商家也就乐于通过产品的更新换代来获取消费者的认同和接受，况且新的产品利润率也更高，消费者能通过新产品获得更佳的消费体验而商家也能在其中获取更多的利润，双赢的局面使得创新在每一个行业中都是极为流行的主旋律发展节奏。而且有些产品因为所处领域的特殊性更是不得不走创新发展路线，如若不然就可能被行业和市场所淘汰，医药消费产品领域就属于此类型的行业，疾病形势的不断变化必然使得医药产品的消费需求随之变化，只有新的医药产品方能满足新的疾病治疗需求，所以说医药生产企业只有持续推出创新的药品才能在医药市场中持久性生存下去。

　　不过在一定的时期内医药消费市场也是具有一定的稳定性的，在短期内因为疾病形势的缓冲效应使得一种药品能长久的存在，比如青霉素以及阿司匹林之类的知名度极高的药物，虽然其历经了极长的发展历史但是在客观大形势的影响下其还是能获得长期的市场的，由此那些专业从事仿制类药物研发生产的企业也是拥有自己的一片发展天空的。当然相比之下仿制药盘子做的再大还是没有原研药的利润高，怎么说医药行业对于高端药物的需求都是绝对存在的，尤其是那些目前还无法治愈的疾病更是对原研药有着迫切的需求。

　　通过这些理论分析其实医药行业的利润分配是极端不均衡的，不过其因为要求难度的不同也给经营者足够的选择权利，是涉足高端还是混迹低端仅仅只需要自己的一念而已。