干什么事只有不停的搞出新意才能始终保持最佳的状态，反之若是那种长久保持一种状态一成不变的事物终将会被人遗弃，毕竟按照人们的惯常思维来看随着欲望值和需求度的不断变化对一种事物的心情和要求也会有所变化，即便是一种商品的质量再为优质那也仅仅是在相对的一段时期内而已，一旦过了这一周期人们可能就会对其产生厌恶感或者失去更多的兴趣，此时商家经营者要做的就是尽快推出与众不同或者与先前不同的新产品，这样才能重新唤起消费者的欲望，这里重在的一个字就是新，而顾名思义商品的新也就是要创新，用创新的产品去获得源源不断的新市场，推陈出新始终都是站稳市场地位的最佳法宝。

　　相比一般的商品领域医药产品对于创新的需求度更高，因为这里人们的欲望不是主动的变化升级而是迫于疾病形势的变化被动变化的，每当一种新的疾病出现的时候市场就会产生新的药物需求，亦或者是之前的病菌出现变种从而使得先前的药物无法持续产生效果，这种抗药性在抗生素领域表现的尤其明显，因此在此种药物领域更是有着极高的药物创新需求，不管是疾病形势的随机变化还是人们滥用药物所刺激出的病菌抗药性都使得从事药物研发生产的企业必须不断的搞创新才能赢得市场，如果一家企业指望依靠一款曾经的新药物或者是不断的仿制药物那也只能是获取短暂的市场而已，至于更为长久而稳定的发展那是相当难的。

　　虽然药物创新所需投入更大但是其所带来的利益也是极为丰厚的，我们要知道人们对于健康的重视程度是相当高的，在此情形下只要能产出创新药物那就自然能迅速的得到对应的市场。