保健品是夹在食品与药品中间的一个概念，行业一般利用其这一特点进行特殊宣传往往能收获极为良好的成绩，比如其本身就是一种食用品或者食用营养品但是却宣称自己有着药品的功能，也就是能够治愈或者预防某一类的疾病，这样消费者就会以为使用这些所谓的保健品能够达到有病治病没病防病的效果，但是我们知道保健品无论什么时候都是无法替代药品的，因此这一宣传显然存在一定的误导。事实上多数的正规保健品都是在一定程度上增强人体的体质而已，至于治愈预防疾病那是不可能的，而为了满足市场的心理需求行业商家才会选用这一方式。

　　并且有些商家也会为了利润从而进行保健品牌的定位重塑，其利用贴牌生产的方式来提升保健产品市场定位，这样的保健品往往品牌与生产所分离，所以其质量安全问题比较严重，监管起来的难度也是极大，但是消费者却看重的是其品牌，因此使用起来就有着极大的安全隐患。对此国家相关部门拟禁止生产经营贴牌保健产品，从源头上打击这些违规产品的经营从而遏制不合规保健品的发展情形。

　　之后关于保健品的定位名义也是一个改革难题，不少仅仅获得食品生产资格的企业也将自己的产品包装成为保健品，而消费者对于这一区别的辨别能力是比较差的，何谓食品何谓保健品是很难界定的，但是在效果上这两者的差别却是极大的，保健品的价值往往也更大，所以规范这一概念的存在发展是极其必要的。同时部分保健品将自己的产品形态做成类似药品的片剂或者胶囊形状，这样消费者在购买时自然的就将其视为药品属性，实际上其可能只有食品的效果而已，这一生产经营行为也是需要进行整治的。