医药产品或者保健产品的针对目标对象都是追求健康需求的消费者，推动这一消费动力的因素除了产品的质量以外就是营销推广力度，由此各类型的药品广告，医疗器械广告以及保健广告层出不穷，其优质的广告对于企业的发展是极为有利的，可以说是利人利己，然而夸大宣传效果欺骗消费者不仅对消费者的身体健康造成不良的影响同时也会对企业以及行业的形象产生消极的后果，因此为了更好的净化此类产品的广告环境国家食药监局一直致力于加大监管力度，对所有的涉及医药广告和保健广告都设立批准文号制度，近日食药监局再次对外发布新一期的违法违规宣传广告案例，凡是被查出的广告都要严肃的进行处理以保证行业广告营销的合理秩序。

　　此次清理出的违规医药广告和保健广告主要是夸大其词，和上报审批的广告类型有所出入，对此现象监管部门采取的措施则是撤销批准文号以限制此类广告的持续发布，而除了这一类型的广告以外还有一些根本没有广告批准文号，也就是说其宣传上完全是违规的存在，因此监管部门将会直接对其给予暂停销售的方式，直到企业的整改有所效果才放开限制允许其继续运营。

　　面对这一严厉的监管对于行业的营销当然会有所影响，毕竟部分医药广告夸大效果是经常做的事情，而保健产品的广告更是此种行为的主要从事者，但是对于消费者一定要建立一个良好的互信环境，既然要通过消费者赚取利润那就要以合理的态度对待消费者，采取不合规的操作方式显然就是偏离正道的，所以企业做出自我修正也是应该的。