医药消费市场看似是一个具有广阔前景的领域，但是其同时也带有诸多的先决性条件，比如整个医药行业支出成本中有相当一部分要依赖政府公共卫生资金投入，除此剩下的才是普通消费者所产生的市场，也就是说行业政策环境的变化往往会对医药市场起着极大的影响作用。从医药消费终端来看医院和药店是两大主体，其中医院基本上就是在政策的引导下发展的，用什么样的药以及使用量都有着严格的政策约束，而连药店也面临着极其严格的运营准则，因此适应政策环境方能在医药市场游刃有余。

　　普通药品市场我们一般可以参考电视上的药品广告，此类药品多为治疗一般性疾病的药物，比如感冒或者胃病之类的疾病，此种市场基本上就是医药企业自由竞争的领域。除了这一自由市场则是政府部门用政策划定出的特殊市场，比如基本药物目录就是一个政策性市场的代表，其按政策要求一般的基层医院要使用大量的基本药物，如果是社区医疗中心更是悉数尽为基药，连三甲高级医疗机构也是有着一定的基药使用标准的。可以说只要是医院就必须使用一定比例的基药才行。

　　基药市场不仅是政策强制要求出来的，其医保报销才是最为吸引人的地方，毕竟在医院患者会听取医生建议选择药品而在药店可就不一样了，药店里的基药与普药不同之处就是医保报销方面，更低的支出无疑是其销量上升的一个助力。再者基药因为政策划定所以质量上也更有保证。

　　由此可见医药企业对于基药是务必全力以赴的，不过重视基药市场也不能忽略普药市场，这两者都有着极大的利益空间，做好了都是一笔巨大的财富。