保健行业发展起来说难也不难，因为按照市场发展经验来看产品本身不是首要的，最为重要的是营销思路一定要正确，市面上多数的成功保健品案例都是经典的营销案例，比如脑白金是此类的佼佼者，相信多数人都不知道其产品具有什么样的效果，但是几乎所有的人都知道脑白金是绝佳的礼品选择以及老年人用品，其市场定位的精准性使得所谓产品本身的光芒已经被掩盖。因此营销定位一定要足够准确才能抓好最为合适的市场部位。

　　当然也有针对产品本身概念做营销的，比如胶原蛋白就是主打产品本身，虽然我们无法确定胶原蛋白具有什么样的效果，但是可以肯定的则是广告使得人们相信其具有正面的优良作用，虽然其依然是依赖于营销，不过算是对产品概念的一个营销。

　　但是在跟风做营销的同时要看到的则是保健行业的混乱局面，正是因为营销出业绩绝大多数的保健企业都将注意力集中在了营销推广上，而产品仅仅被弱化为了一个利益的载体而已，顺带的就连消费者购买保健品也是为了广告而买而不是产品质量，长此以往这种市场的根基必然会越来越不稳从而濒临崩塌。

　　按照国际上的成熟市场来看质量效果应该置于首位，这对于提升产品的价值定位以及稳固市场基础都是有益的，依靠广告水平拉升的市场价值周期性非常明显，消费者一旦使用就会失去兴趣，而依靠效果不仅能自然的稳固产品价值还能培育回头客，这样的产品才具有更强的市场生存力以及更长的生命周期，而这正是国内的保健企业需要学习执行的地方，执行到位一个完好的保健市场自然形成。