从市场发展上来说医药市场的消费量无论是数量还是质量都将有着一个极大的提升，一般来说的话医药消费不同于其他市场领域的消费情况，其理论上并不存在一个所谓的上限，这一点主要是由于其疾病的客观存在因素所决定的，绝对的健康状况是不存在的，因此只要有可能性人们都会不断的追求更为健康的状况，也因此医药消费市场量可以与社会总体经济水平共同增长与发展，这对于商业经营者无疑是一个巨大的好消息，只是在看到好消息的时候也要清晰其中的脉络，并不是每一个医药细分市场都能赶上这一发展快车的，其中一样存在一些不可见的深坑，走错了自然就是利益上的损失。

目前我国的医药消费市场量已经逐渐显露出了井喷的势头，城市地区的保健品和高端医药产品消费欲望愈显强烈，而这正是未来医药消费的前进方向，只是我们的医药产业显然并不在这条轨道上，也许有人会说我们的保健产业发展的不是很好吗，这个所谓的好只是徒有虚表，其缺乏基本的可延续性，往往企业都是利用营销手段来透支市场的消费需求，而消费者一旦经过长时间的市场洗礼很可能就会变得愈发谨慎理智，这样消费欲望就会得到极大的节制，这自然就是对行业不利的一个现象了，这就难怪现在有人认为我们的保健行业正进入一个夕阳状态之中呢。

所谓的夕阳只是指曾经的运营模式落后不起作用了，参考国际上的成熟经验来看产品才是稳固市场的关键要素，当消费者发现一种健康产品有着稳定可靠的质量时候自然会产生依赖性，时间愈久其反而会更加信赖，这可与之前的营销保健是完全不同的模式，这样的模式才可以给行业打造更为坚实的未来。