随着近年来互联网的高速发展，我们的生活因为互联网发生了诸多改变，而现在，互联网开始对医药行业产生冲击。线上医药品的销售将对未来OTC产品市场营销的渠道模式、终端推广模式、品牌塑造模式、零售供应链都产生一定的影响。
    首先是线上网络电商与线下实体店商在药品价格上的冲突。由于实体和电商的货物来源途径不一样，销售药品时产生的经营成本不同，导致两者在出售药品时的售价不同。这样的价格冲突在今后的经营中会越来越明显越来越激烈。线上线下的价格有时候可能会差很多，消费者难免因为购买时的价格不同，购买后发现两者价格落差，引发对实体药店的不满，愈加打击传统药店的生存信心。因此，需要规范来约束两者之间的竞争，形成良性的竞争关系。以良性的竞争促进医药品的发展，造福百姓。
    也是基于这一点，OTC企业今后无疑将会设立线上电商有关组织招收相关人才。电商机构人员和编制对于发展线上电商非常重要。不能一味的打价格战，这样会扰乱市场，而是要从宣传策略、平台服务改变，这需要有关专业人员进行操作。药品市场越来越多的被电商占据导致了OTC企业今后必将十分重视电商，并急需发展。
    同时，也是由于网络时代的到来，企业对药品的宣传不会只局限于传统的电视广告或纸质媒体。企业将会利用新媒体的各种方式各种模式进行药品的宣传、品牌的树立，如：微信公众号，朋友圈，手机APP广告等等。这些品牌市场网络化必将导致电子商务在药品行业的兴起，使OTC企业增加在电子业务部分的投入。