可口可乐目前为全球最大的饮料厂商，成就了全球品牌的百年传奇。有人说，有天可口可乐公司破产倒闭了，尽管如此，依靠可口可乐这个品牌仍可以重新再续辉煌。所以说经营处一个成功的品牌，其所含的价值作用是无可估量的，甚至能让一个企业“死灰复燃”。

    企业对品牌的管理重要且各具特色，有全方位多层次的“宝洁”式品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。如今，品牌已经不仅仅只是一个品名，二十消费者和产品的全部体验，同时也是企业与竞争者争夺消费者的重要手段。如今，品牌管理已经成为现代企业营销的一种手段，但其作用十分局限，只起到品牌形象树立、广告宣传等等作用。我们要知道的是企业核心竞争力来源于产品、质量和服务等等因素，需不断的进行品牌建设、品牌资产积累以及它本身的附加值，让企业不断的获取盈利。例如耐克公司，该公司自己从未在全球兴建一家工厂，完全是通过品牌经营，获取到的巨大成功。如此，我们该如何管理好品牌呢？

    第一：由竞争到合作，打响品牌战役

    品牌之间的较量也一种竞争和合作的关系，根据市场的实际情况和竞争者在市场上都的地位和态度建立关系。每个企业至少需要建立一个主导品牌，并以“重拳出击”。

    第二：品牌需沟通管理，可提升内涵形象

    商品形象和文化的主要载体以及重要体现就在于企业形象。建立良好的企业形象有助于企业赢得更多客户的信赖与合作，从而更容易获得社会的支持。品牌的管理目标始终是根据目标消费者的需求展开的，实现消费者对品牌的深度了解，在他们心目中建立品牌地位，增加品牌忠诚度。

    第三：挖掘品牌价值，提升管理效率

品牌管理在于创造优秀品牌，这不仅能够使企业管理起到促进作用升华整体形象，对于企业内部管理也十分有帮助。