伴随国家政策日趋紧张，医改政策风险日趋增加，产品同质化日趋激烈。在这样的背景环境下，广告成为了影响品牌的主要手段，其最终将体现在对产品销售的影响之中。可以说广告不是万能的，但没有广告是万万不能的，在如此纷乱广告竞争环境中，消费者并非对漫天纷飞的广告并非都认可的。

    以公关活动为支点

    在如此激烈的市场竞争中，药品生产企业提高产品竞争力和提升企业形象的重要手段就是药品广告，药品广告的作用也日益突出。然而随着时代的发展，很多企业在广告推广方面花费了巨额费用却未能取得很好的预期效果。这其中也不乏有些企业盲目的投广告，他们失败的原因就在于没有进行更加具体深入的调研分析，没有合理的选择适合自身的广告媒体，没有进行量力而行的市场策划以及有关企业长远的发展规划。根据我国现行的体质，以及企业运作方式，企业需建立完善的、符合市场规律的现代企业制度。在品牌宣传方面要做到全方位、多靶点，以大众公关活动作为支撑点，有针对性的选择广告媒体，如此才能形成优势。

    先有计划再定费用

    企业成功进入市场之后，接下来要做的就是占领市场，并要解决诸多战术性问题。好的上市策划将决定着一个产品能够成功的被挖掘出，营销广告效果的因素有很多，例如媒体组合的选择、市场进入的时机、广告的创意以及广告播放的频率以及区域。综合考虑各方面因素之后有效的制定出计划方案之后再进行费用上的制定。

    找到品牌核心价值

    品牌的核心价值作为品牌资产的主体部分，企业所展开的一切价值活动都围绕着其展开的。首先展开各项社会公关活动，要树立好公司良好的社会责任感。对于产品种类比较多的药企，可以通过大众媒体进行多种宣传形式公司知名度。其次就是从产品特点出发，展开形式多样的促销活动，拉近与消费者之间的心理距离。最后就是富有战略眼光的去创造企业真正的价值新闻，树立企业英雄形象，打造企业丰富文化和价值观，提升企业品牌内涵和层次。