在这个行业中，一直以来都是以“品牌”论英雄。但这个世界上没有一蹴而就的品牌，每一个品牌的发展都是要经历一段否定和接受的过程。在这个瞬息万变的市场环境中，最难以把握的是消费者的需求，这也就要求品牌也要根据消费者的需求而不断的变化提升，如此才能够让品牌永葆竞争力。如今很多企业都对自身品牌进行更换和创新，也就是所谓的“品牌再造”。

一、品牌老化，识别力下降

市场环境、政策法规、社会文化以及消费习惯等等这些都会影响到品牌的识别力。有的时候，有的品牌虽然具备较高的知名度和美誉度，但它的认可度却非常低。还有就是产品结构老化，缺乏创新产品引导潮流，从开始的领导者成为追随者，之后慢慢的还会沦为新技术的阻碍者。另外，营销手段的老化，没有创新，无论是销售模式，还是渠道、促销等等都是一成不变的。品牌识别系统的老化、广告语老化、市场占有率下降等等这些因素都会导致品牌老化，从而被市场所淘汰。

二、品牌危机，重组分立

如今企业并购重组已成为趋势，这也就造成了不同业务领域、经营定位、经营理念等等方面形成巨大的差异，从而也决定了企业品牌策划的差异化。如今，并购重组“同化”品牌和分立时“异化”的品牌都已成为市场常见的现象。进行品牌再造，才能够有效实现差异化，赋予产品新的生命力。

三、企业升级，品牌国际化

当企业发展面临升级，品牌市场面临国际化的时候，从而促使了企业进行“品牌再造”。其中企业升级就包括了规模的扩大、产品的扩张和技术的升级等等方面，当这些方面都得到升级的时候，原有的品牌理念和形象就会与之背道而驰。还有就是品牌不能够应对现今的国家化品牌竞争要求，所以进行品牌再造是发展必经之路。