数据本来是用来更清楚、更准确地了解和说明事实真相的，所以，真实是数据的生命。数据失真往往导致是非混淆和决策失误。不但让众多需要数据的医药企业很“纠结”，而且从整体上牵累了行业形象。因此，全面“封杀”假数据，提高数据准确度，建设数据市场新秩序，应该成为医药行业的共识和实际行动。

　　数据采集、统计、分析和发布是一个复杂的系统，自有其方法和规则。造成数据失真的原因也多种多样，如采集范围和样本数量较小，采集方式有漏洞，统计、分析的模型设计不科学，数据传播时效较差、环节过多、渠道不畅，等等。即便是官方数据，也不能确保每次、每项都百分之百真实和准确。不过，由于方法等客观原因产生的数据失真问题虽然不可能短期内完全解决，但相关人员和团队通过学习和摸索，应该是可以逐步改进的。比如数据采集，市场调查的可信度应该高于企业自报，那么，在完全依靠数据源自报的数据系统中适当地引入市场调研方法，其最终数据准确度就可能有所提高。

　　造假是失真数据中最为可怕的部分。一个“造”字，充分说明了这类失真的主观人为性质。无论是数据的源头，还是数据的采集、统计、分析和发布，造假者无不渗入。他们为了一己之私而伤害行业利益、大众利益，成为妨碍公平竞争和行业诚信的一大毒瘤。如任其扩散蔓延，必然像假药威胁人的健康和生命一样威胁行业的健康和生命。因此，依法打击数据造假是治理医药数据乱象的重点，刻不容缓。

　　作为数据的源头，医药企业要坚守诚信底线，从自身做起，不提供假数据。同时，作为数据的终端，医药企业要认识到，虚假数据非但无益，而且有害，不能因为对数据有刚性需求而成为假数据的拥趸。而相关机构作为数据发布者，不但要以提高数据产品质量为己任，在数据的各个“生产”环节都一丝不苟、精益求精，而且要增强市场服务意识。像现时医药工业官方数据的统计者上海医药工业研究院，就不再“低调”，改进数据发布环节，首次邀请众多行业巨头和中国医药报这样的行业权威媒体参加信息年会，既强化了数据的权威性和竞争力，又“为企业考虑”，拉近了与市场的距离，提高了服务行业的水平。

　　另外，关注民间数据的生长空间，也有利于治理数据乱象。在成熟的市场经济中，大量的数据来自民间机构和研究机构——政策的开放性保证了谁都可以采集和提供数据，而竞争的存在会提高数据的准确性和真实性。反观医药行业，一方面采集数据仍需特权，非官方机构即便有正当的追求，也受制于资金和便利等方面的条件而举步维艰；另一方面，数据市场群雄逐鹿，企业无所适从，监管缺失。从这个意义上说，求数据之真、之准，需要营造良好的市场大环境，而打假，只是其中的一小步。