环球医药信息网讯 近日中国广告协会公布了2010年广告违法案件情况，药品违法广告依然最为突出，专家支招如何鉴别违法广告。

　　2月18日，中国广告协会2011年第一次公开点评违法违规广告发布会在京举行，去年全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件，罚款2.44亿元。从涉及的广告类别看，查办的药品、食品及保健食品、医疗服务违法广告仍位居前三位，分别占广告违法案件总数的11.03%、9.62%、8.44%，这三类仍是工商部门广告监管执法的重点。

    据了解，目前国家工商总局每季度都对全国35个省级电视台卫视频道或一套频道、70家省会城市都市类报纸或晚报发布的医疗、药品、保健食品等五类问题突出的广告进行集中监测检查，有关监测情况也及时通报媒体所在地的政府、工商系统和有关部门，并按照《违法广告公告制度》，单独或会同有关部门，发布违法广告公告，曝光典型案例，部署地方工商部门查办违法广告案件。全国广告发布情况总体上继续好转，媒体广告违法率呈下降趋势。

　　据国家工商总局广告司监督处处长江雁明介绍，虽然去年电视台卫视频道和都市类报纸医疗、药品、保健食品等五类广告的平均违法率同上年相比都有明显下降，但相对于其他类别广告问题仍比较突出，广告违法率居高不下。
　
    据介绍违法药品类广告主要是直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品广告，危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告以及扰乱公共秩序、影响社会稳定的严重虚假违法广告等。
　
    工商部门将强化监管指责，加快建立健监测网络，逐步形成全覆盖的监测网络。并结合群众投诉举报等加强对广告违法率居高不下的地区和媒体的治理工作，还将加大对违法广告主、广告经营者、广告发布者的处罚力度。

    中国广告协会秘书长助理李方午还介绍该如何鉴别广告是否违法违规。他指出，消费者在通过广告选择医疗服务和药品时，应当保持警惕，不要轻信那些含有专家和患者认可、立即见效、保证治愈等内容的医疗、药品广告。

    李方午指出，药品广告仅限otc类药品(非处方药)，如果广告涉及需经医生诊断并依处方购买使用的药品广告，一定是违法广告，消费者不要轻信。药品类广告还往往针对难以根治的疾病或疑难杂症，患者切勿盲目相信特效药。消费者还应多了解广告方面的法规，增强识别能力，发现有疑问广告应到国家食品药品监督管理局网站中进行查询，对违法违规广告应予以举报。