药品零售市场被分为处方药以及非处方药，从消费市场容量来看非处方药的容量更大，因为人们对其的消费频率非常高，平常常见的小病症或者健康需求都能够通过非处方药来解决，而处方药更多的是面向专业治疗病症的领域。而且从最终的终端形势来看可以很好地反映出处方药以及非处方药的总体市场规模和容量大小。目前我国的零售药店主要占有的是一部分非处方药，其他的非处方药以及处方药多数都被医院的药房控制。但是即便是药店如此小的控制权其目前的发展规模依旧非常庞大，这就显示出了药物领域庞大的市场份额和广阔的发展前景。

    在非处方药领域实质上药店占据的主动性更强，其在产品和营销上都较之医院有着更多的优势，但是近期随着基药政策的深入实行有人担心医院的非处方药市场可能会出现升温。因为基药政策下一般性的普通非处方药几乎已经没有价格的竞争可能性，可能所有的终端价格都会差不多，这时候能发挥药店营销特点的只有那些非常用的非处方药，这部分药品的价格一般都比较高其应用范围也较有局限性，不过这也能看做是药店应对基药政策的一种可选手段。

    其次则是处方药的市场，这一点通过药店无法全面看出，而观察我国的全部医院规模或许可以略知一二。众所周知我国的医疗机构直到现在依然是依靠药物来生存发展的，因此现在的医疗机构规模基本多数可以视作是药物的市场规模，而医院药物多数都是分布在处方药等特殊药物领域。医疗机构的规模之大恐怕是目前的药店所不能比的，这就能大致推出我国的处方药市场规模之大。同时这也是现在的药店一直在努力争取处方药经营的原因之一，更多的市场自然就是更多的利益。