消费是市场发展的推动力，只要有稳定的消费市场那企业就有足够的动力去生产。比如人们对于肿瘤类疾病的治疗药物存在着极高的需求因此便催生了国际上不少知名的抗肿瘤类药物，有时候即便是这些药物只能缓解病情而不能彻底治愈其依然拥有广阔的市场需求，这说明的就是人们在健康需求上是超乎人想象的，抓住了人们对于健康需求的心理变化也就等于获得了整个健康市场的发展指南。目前在药物领域利润属于暴利的多数都集中于各种疑难杂症之中，相反倒是那些能够治愈疾病的普通药物倒不是暴利药物了，比如一个简单的推论现在如果哪家药企研发出了彻底治愈癌症的药物那其成为全球最赚钱制药企业几乎是铁板钉钉的事情，当然这里的问题就是越是暴利的健康市场所需要的投入也就越大，而那些利益较为平稳的普通药物反而不需要巨大投入。

    高端的药物领域投入大风险大而投入小的一般药物领域利益又太少，这对于部分药企来说可以说是一个巨大的发展难题，让其效仿世界顶端药企做新药研发那几乎是不可能的，而安于现状又令其不太满足，因此其便需要根据人们的心理需求找出新的发展道路，于是保健市场便成为不少药企新的逐鹿领域，相对于药物领域保健市场所需的研发投入几乎可以是忽略不计的，而其监管政策也宽松的多，更为关键的是保健市场是一个依靠营销就能推动的行业，只要营销到位那市场绝对是敞开大门。成熟的保健产品经营案例几乎是比比皆是，其甚至依靠一两款保健产品就能撑起一家上市企业的业绩。

    不过近来屡屡曝出的保健产品无效虚假宣传的报道也对这些企业产生了负面的影响，这对于那些致力于向保健领域转型的医药企业来说是一个巨大的警示，即便是进入了保健市场也要像药品一样以产品为核心，这样才能在任何大风大浪下活下去。