关于保健品实际上用形象一点的比喻就是一个愿买另一个就愿卖，当然这里面消费者和商家因为信息知识掌握的不对称使得其中的表现并不是很公平。至少站在消费者的立场上保健品肯定是有效果的，不然为什么有那么多人都愿意去买呢，而一名消费者因为广告或者亲戚同事的消费而产生的从众心理则会更加影响后续的消费者消费行为，这种连锁趋从心理最终会给保健品商家带来一个庞大的消费市场。然而站在保健品商家的立场上产品的效果并不是首位关键是要让消费者相信产品有效果，而让消费者相信有效果一般有两种办法，一种是真的有效果让消费者有切身体验，但是这种办法的成本极高，而另一种就是用营销手段来宣传有效果，这种方式只需要进行连续的心理营销宣传即可而且市场覆盖率更广。

    也许有人质疑当消费者发现没效果时候就会放弃这一产品，然而一般消费者要想发现没效果那就要用真正的消费行为来检验，而在这其中商家已经赚得了利益，也因此不少保健品的营销广告里都有让消费者试一试的宣传语，实际上保健品商家也就没打算获得回头客。更为重要的是要想检验保健品有效果不是一件简单的事情但是要想证明它没效果那就更难了，从理论上来说任何口服产品或多或少都会产生一些影响，至于是好是坏就看理论怎么宣传了。

    同时这也是不少商家坚持的经营原则，就是就算没直接的正面效果也不能有害，有时候一瓶纯净水经过营销也能让消费者相信其有着很好的效果。不过这样的市场注定是无法长久维系的。赚一笔就跑的理论也许伤害的是消费者以及整个行业，只有等到消费者以及行业都成熟了市场才能逐渐走向正轨。