保健既然名为保健就应该发挥保护健康的作用，而实际我们看到的则是更多的保而不健的现象，就连很多消费者都直言自己消费保健品纯粹是为了花钱买心理安慰而已，这种消费心态并不是消费者自发形成的而是在现实的保健品市场形势下被迫出现的。本身保健行业在发展的初期就主要依靠营销来开拓市场而不是靠一款产品的真正效果，这样的市场虽然表面繁荣但是其能给消费市场带来什么有利影响呢，难道就仅仅是心理安慰，如果是单纯的心理安慰那消费者恐怕就是主动的承担起那天价的产品营销成本。在很多人看来我国的保健品市场实际上就是营销市场，其注定就是赚一笔就够的行业。

不过如果拿到更多的同行参考案例的话其实我国的保健品行业更像是自我的不思进取，同样作为保健品行业欧美地区并没有出现我这样的状况，对于其市场消费者来说消费保健品就是为了健康而不是所谓的心理安慰，而其行业也是真正的以产品效果和质量为核心。当然也可以认为这是其市场成熟的具体体现，不过这意思就是我国的保健品市场不成熟，然而看看我国的保健品对外贸易形势却容易发现其主要贸易对象同样是欧美地区，也就是说我国的外贸保健品质量已经达到了国际发达国家的标准，然而回头看看国内市场的保健品不由得感叹其恐怕连国标都没有达到。

同处一个屋檐的保健品企业却有着不同的表现自然使人联想起内外双重标准这一社会现象，但是也不能就此认为这就是企业自身的问题实际上我国的保健品国标同样也不低关键是监管执行力度问题，监管得力才能使内外标准统一，而那样保健品行业自然也就可以做到真正的保护健康，消费者的信心也可以重新树立起来。