保健品本身是一种很常规的市场产品但是在我国保健品却在一定程度上被扭曲化发展，不少消费者对于保健品虽然有消费的心思但是对其却并没有信心，也就说很多消费者缺乏保健品消费的主动性，而因为这一因素不少保健品经营商都是用市场营销来作为主要经营策略，至于保健品质量本身因为投入回报周期过长以及效果不显著等原因被忽视。但是对比一下同属健康市场的医药产品领域保健品的发展轨迹显然就有些偏歪了，医药产品对于产品的质量以及效果是最为关注的，对于医药产品价格并不是主导因素而质量和效果才是其最为核心的内在，相反保健品则是将大量的精力放在营销上，最终其将大量的营销成本转嫁在消费者身上，也正是因为这市面上流通的大量的保健品多数都属于价位高昂的产品，而消费者似乎也更倾向于消费高端保健品，越是低端的保健品反而越不受消费者欢迎。

　　对于普通消费者来说价位高昂的保健品往往象征着身份和地位，人们彼此之间的攀比心理对于其市场开发也有着一定的影响，依靠对于消费者的消费心理研究保健品经营商研究出了用品牌广告以及区域代理商网络的发展模式开发市场，从现在流行的保健品经营上都能或多或少的看到这一模式的影子。

　　不少保健品经营者最具价值的资产并不是企业厂房设备或者是产品技术专利，其最大的价值主要是企业的营销团队以及其掌握的代理网络资源，只要这些资源还存在那其就可以迅速的开发出一个品牌然后做好市场营销，而其产品渠道最终通过代理商体系能很快的高效实现，依靠这种方式我国的保健市场得以迅速的发展，当然茁壮成长的同时也要注意发展模式的与时俱进，在未来的行业路途中产品为王将会越来越多的被体现出，而企业也应该及时的看到这一点并做好应对之策。