就像医药企业需要依赖药品代理渠道来推广药品一样同属于健康产业概念的保健行业一样需要如此操作，只不过其中所不同的地方在于保健行业对于代理渠道的依赖性更显强烈，药企如果是以技术为核心的产品即使脱离中间医药代理渠道也能获得可观的市场，因为药店以及医院会主动上门找这些药企合作，比如跨国药企的知名专利药均属于此范畴。只有那些普通类药品才需要代理渠道来开发市场，但是在保健行业中无论是否高端都需要渠道代理网络来作为市场支撑，甚至与之相反地是保健行业越是高端产品越是依赖代理渠道，诸如脑白金黄金搭档之类的保健品均有着普通保健品难以企及的代理网络在背后运营，而其产品能迅速进入全国市场均有着这些背后代理渠道的功劳。

　　也由此不少大规模企业都开始盯上了保健行业，按照惯常认识来看保健行业就属于一种只要有投入就会有回报的行业，企业只要拥有庞大的代理渠道或者是有能力建设渠道然后辅之以铺天盖地的广告营销就能起到实质性的效果。因为这一点云南白药开始做牙膏，而茅台也开始做白金保健酒，这些行为的目的都是为了赚取健康产业链中的更多利益。这些市场的消费需求主要是品牌营销驱动类型的，消费者主动消费的可能性不是很大，而一个品牌的生命周期也不是很长，有时候维护一个保健品牌的后期生存倒不如重新竖立一个全新的品牌。

　　但是这其中显露出的问题则是保健产品的质量被过分忽视，试问单单依靠营销就能获得利益谁还会注意产品本身呢，最后恐怕连消费者都对产品没有兴趣了，那样整个保健行业则会陷入两伤的境地，无论是利人还是利己改变这种行业现状都是极其必要的。