当消费者的消费趋势出现明显的转变或者是变化苗头的时候市场嗅觉灵敏的商家经营者的动向也会随之变动，市场的风往哪儿吹经营者也就会跟随前往。不过这其中需要把握好时机，先入者能以最低的成本进入但是要面临最大的风险，而后来者风险降低的同时却要付出更高的成本，只有把握好了时机才能利用每一次发展的机遇给自身带来全新的进步，目前健康产业之中明显的消费趋势就是保健类产品，这一类市场不同于医药市场其有着近乎无限的可开发领域，医药市场因为受限于疾病的病发率以及覆盖率其市场在一定时期内是非常稳定的，而相反保健类市场因为是立足于预防疾病强身健体因此再多的消费也不存在上限，至少直到现在还没有哪个标准可以确定人们的身体处于绝对的健康状态之中。

　　但是这一市场在拥有无限概念的同时也有了一个比较严重的缺点，相对于医药市场其准入门槛过低，在初始的开发阶段几乎任何一个经营者都能轻松进入，只要做好营销就能收获市场，这就是前面说的新市场的消耗成本低的原因，而其风险则主要存在于同质化竞争会使得大量的企业徒费精力。现如今有大量的医药企业也看到了这一市场然后挺身进入，当然依靠医药企业的既有资源到手的成果是不容小视的，对于纯粹的保健企业来说要面临时刻被淘汰的风险而医药企业则是要面临主副业精力难以兼顾的风险。

　　一旦这一市场进入成熟期无论是医药企业还是保健企业都会建立起自身的防御领域，品牌是最为典型的一个表现，后来者即便付出再多也很难打开这一防御线，所以对待可能的保健市场一定要把握好进入时机。