新理念新路线的出现往往就意味着新的市场机遇，而开发新市场的时候难免会遇到这样那样的问题，此时社会以及行业都会对这一发展形势报以怀疑的态度，甚至监管方会出台更为严格的政策以试图使行业发展回归原有的正路。此时企业就必须重新做好部署才能既获得新市场又不至于面临更多的不可控风险。现如今在医药健康领域之中颇新的市场机遇则是大健康，当药企开始做凉茶以及牙膏的时候就说明行业巨头对这一机遇是极为重视的，甚至部分药企巨头直接就将企业名称改为大健康集团，由此引发的行业跟风效应也是很显著的，甚至到了最后连医药行业中的零售药店也在走所谓的大健康路线，既然药企生产牙膏那药店自然也就开始卖牙膏，这样在表面上药企和药店都获得了利益而消费者也得到了更为丰富的商品服务。

　　但是随后出现的问题则不容忽视，不少药企的原有业务线开始频频爆发问题，药品的质量安全问题一旦被发现对于企业的形象影响非常严重的，其挽回的成本难以想象，当然有人会说这可能与大健康没有直接的关联，但是至少在精力分配上多路线会分掉很多的精力，顾此失彼是在所难免的情况。有些药企甚至不光走大健康道路还投资进入房地产领域，这实际上已经陷入了盲目的发展境地，最后巨大的不可控风险将企业的发展路线逼回原位，战线的扩张与收缩之间消耗的就是大量的发展资源。

　　不过对待这一新市场自然也不能无视其存在，只不过在具体的实践上一定要坚持步步为营战略，走一步规划一步稳扎稳打才能走的更稳更远，再多的利益也要自己站稳了才能享受，否则利益到手的同时自己却摔倒了可就不是理想中的情形了。