人类的基本消费需求是生存下去，而生存的需求则主要体现于食物以及健康上面，前者因为欲望值上限问题所以市场容量有限，每一个人在吃饱以后是很难再度产生食物需求的，但是后者的健康需求却不存在所谓的上限，直到现在也还没有出现一个确切的标准能说明什么样的状态是绝对的健康，更何况随着时代的发展人类所面临的疾病形势愈加恶化，而且因为周围环境的变化人类的健康状况多数都是处于亚健康状态之中，就连相对健康的情况都是极为少见。这些理论说明的就是社会的发展必然将会带来更加庞大的健康消费潮流，只要抓住了人类在健康方面的心理需求就等于抓住了未来的市场主流方向之一。

　　同样的健康市场中也能分出不同类型的消费领域，比如药品保健品以及医疗器械，这些消费领域最具潜力的当属保健品以及医疗器械，因为这两者可以面向普通的家庭消费者，而药品在大多数情况下都要在患上疾病以后根据医生的嘱咐才能做出消费行为。保健品的主动性消费倾向更加明显，无论有病没病都可以拿保健品来服用，甚至有些人直接就坦言消费保健品就是为了心理安慰。至于那些真正有效果的保健品就更具前景了，其能够刺激消费者作出源源不断的后续消费行为。

　　也许会有种看法是医疗器械和药品一样都是根据医生的嘱咐才能做出消费举动，不过医疗器械领域未来将会出现一种家庭用健康诊疗设备，这种设备因为专业化以及小型化即使是普通人也能轻易上手，这样其就可以轻松方便的对自己做出健康诊断。这也将是自我治疗的一个发展趋势，而因为家庭市场的广阔性这一市场将会爆发出巨大的潜力。