理性虽然是一个正面的词汇但是真正能做到的人却是极少的，通常情况下需要理性态度的时候也就是最难实现理性的时候，因为人们在利益的狂热追逐心理下自然而然的就会放弃忽视理性的判断，理性在利益面前的存在感是很弱的。比如适当有度的发展一种新事物是总所周知的事情，但是如果这一事物拥有着理论上的广阔前景并且同行都已经积极参与那自己还能理性的去控制并稳步前进吗，这一现实的操作可能性是极差的。大健康就是在医药行业的一个典型存在概念，其概念的火热度丝毫不亚于中药材行业的冬虫夏草，至于是不是炒作现在还不好判断，毕竟确实有人通过其得到了到手的利益，那些果断放开业务线扩展经营范围的医药企业集团都收获了巨大的利益，其不仅得到了利益还增强了集团的品牌实力和影响力，但是在此同时也有另一部分企业折戟其中，失却的不仅是利益还有品牌的损伤。

　　具体的例子比如白药集团在地产业务的失败收缩以及在牙膏日化业务的如日中天，这冰火两重天的表现其实告诫了医药企业在发展大健康的时候一定要理性的去看待并策划优秀合适的方案，那些靠近自己业务线的范围当然可以适度涉足，这样就算出问题也能及时收手，而如果进入一些陌生领域那就真的是生死各安天命了，谁要说自己能百分百成功或者绝对控制风险那也只有自己会相信，毕竟风险在商业世界中是无处不在的，所不同的只是风险的大小以及控制风险能力的高低。

　　理性的态度在最后不仅不会影响利益的获取反而还会为发展保驾护航，因为理性的发展态度使得企业向前走的更加稳健并时刻在可控范围之内，这样的发展才是最具价值的。