处方药网售开放，这让广大医药电商今后将重心放在了广阔的处方药市场上。从去年相关政策颁布到现在，处方药放开的动作越来越清晰，医药电商早已蠢蠢欲动，伺机待发。这一政策的实行，也被各大互联网巨头心动不已，阿里巴巴创立阿里健康，在一些省市已经开始进行电子处方的试点，另外一心堂、好药师、九州通等大型医药电商早已积极备战，下线企业展开并购，想借此切入医药电商领域。面对如此行业发展趋势，那么问题来了：OTC药品发展将和何去何从？

目前，在OTC市场展开了大幅度的动作，这将意味着在各种压力的逼迫下，接下来OTC市场将迎来更大的变数。

不仅仅是处方药的“解禁”，电商的兴起，还有大健康产品的火热发展、品牌打造的新思路等等因素都要求OTC企业要摆脱发展困境，就要进行创新，学会多方兼顾，整合发展思维，从而突破困局，谋求发展。

这新的这一年，OTC药品营销将会出现新的变革。虽然在网售处方药的压力下，OTC药品都被忽略了，但很多企业也慢慢认识到这一问题开始重视OTC今后的发展。对于OTC的发展，其关键还在于品牌，这个要素是市场竞争的核心所在。所以OTC企业发展OTC产品的过程，也就是建设品牌的过程。抓住核心，原本强大的OTC企业将会更加强大，而那些中小型企业也会因为品牌的影响力不断变强。

现如今，医药电商、网上药店的火热，OTC产品必须跟着行业发展的趋势，将现有的传统营销方式和网络营销模式结合，相信移动互联网营销必定是未来行业发展趋势。另外，OTC企业还需学会顺势而为，根据国家政策进行及时的调整，发挥自身优势，进行资源整合，如此才能够在行业市场稳定发展。