近年来，我国药品市场飞速发展，想要在药品市场的巨大利润空间中分一杯羹的企业也越来越多。据有关权威机构的调查数据显示，我国药品企业在近10年来的复合增长率约为14%，药品市场呈现出空前繁荣的景象。而在巨大的商业利益面前，如何确保药品市场的良性竞争，药品企业如何采用有效地市场营销手段，成为了摆在各大药品生产企业面前最重要的问题。

    由于近两年国家对药品广告投放的管制政策越来越严格，致使过去单纯依靠药品广告或明星代言的药品营销手段已经显得过于单一。而随着我国医疗体制改革的不断推进，广大消费者对药品的消费理念也有了很大的改观。所以许多企业开始更加注重自己企业生产的“王牌药”“品牌药”的形象树立，使自己企业所生产的众多药品中有那么几个品牌在市场上能叫得响、立得住。

    还有不少药品企业不惜投入重金对研发的品牌药进行“形象设计”，药品网络营销的成功案例也屡见不鲜。成功炒作出企业生产的主导品牌，就可以扩大企业在药品市场上的份额，而网络业的发展，电子商务的应用，都能很好的为药品市场营销服务。说到底，还是要突出品牌药的个性和良好的药用价值，才能慢慢建立起自己的市场网络和受众群体，并源源不断的开展相应的品牌推广。与此同时，建立起一套自己的药品销售体系，从而完成对销售通路的垄断和扩张，并指派专人对高级客户采取全程式跟踪服务的点对点营销策略，使客户对药品企业的忠诚度更高，市场基础才会更牢固。