医药保健品市场似乎无时无刻不在变化，从而也一点点的催生出了一个又一个新趋势。

伴随着整个医药保健品广告营销日趋规划化，那些违法性广告就彻底失去了生长繁殖的依靠，那些过分夸大疗效的传统营销手段再也无法适应新的市场环境了。在之前那些虚假广告的的影响下，导致一大批消费者的消费心理受到了一定程度的影响，出现扭曲状况，将广告上的诚信误认为是技术含量低、疗效不佳的产品。根据这样的情况，可能新环境下的医药保健品广告短期内效果会不太客观。如今也很多中小型医药保健品企业将传统广告营销转变为地面营销，例如社区营销、会议营销还有体验营销等等这些都是医药保健品政策市场环境诞生的产物，其具有实现营销资源有效配置以及还能够一定程度上避免国家政策监管等作用。根据现在市场的变化的形势来看，相信在未来市场上，有媒体参与的营销行为将会给市场带来非常大的影响。

医药保健品营销行为之所以本身带有较大的短期性是因为市场上大多数企业以及经销商都有的投机心态。这种心态在营销上强调的是进行快速歼灭战，从而也拒绝进行持久战。医药保健品市场的一些经营主体还存在缺乏安全感，从而有了产品三个月市场启动期之说，这同时也是传统医药保健品营销环境的产物之一，但又反作用于营销市场。新形势下，无论是企业自身还是经销商都应该用最新的眼光去看待市场的新变化，从而有效的调整营销心态，根据新的形式正确认识营销特点，做好好打长久战的心理准备，不然目标则很难实现，最终会被市场所淘汰。