企业在做营销的时候，需要认清一点就是：广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。

第一、电视广告并不是万能的。企业切勿盲目迷信于广告，也就是因此很多企业新产品刚上市就面临失败。虽然电视广告的影响力不容低估，但在电视广告宣传上也受时间段、信息量等等因素限制，其更多的是起到了功能提示和品牌提示的作用。不要认为新产品上市，利用电视广告就可以快速打开市场，但最后失败都是源于此。

第二、概念和传统产品一样重要。企业不要一味的只知道炒概念，其实即使的传统的产品也有它的大有可为之处。要知道新概念的产品是可遇而不可求的，与其挖空心思寻找新概念产品，即使找到了一个万一还会招来一些质疑和非议，还不如同等重视传统的保健品，它们拥有稳定的市场，例如人参、阿胶、蜂胶等等这些有营养保健，还具有科学理论支持的。

第三、不崇洋迷外。不要总觉得国外的保健品就是好的，其实我国中药养生也是一个很大的宝藏。我国养生已经拥有五千年的传统文化底蕴，强调的是以综合调养，平衡阴阳为主，还主张“三分治，七分养，治未病”。保健品企业就要立足于我国中药产业，可以大力发展保健养生，不仅能够满足市场的要求，企业自身还可以获得有效的发展。

第四、学会借势行销。企业做产品就要学会节省资源，借势超越，不要只知道另起炉灶，被大牌档势的时候，只知道考虑跟进政策。保健品企业在受到竞争对手大规模造势的情况下，要学会审时度势，要么采取跟随政策，甘愿位居其二，要么就专攻对手弱点，不断抬高自身。