保健品行业发展趋势有起有落，根据如此情形来看，未来保健品销售依然是任重而道远，特别是对于一些中小型保健品企业来说。由于他们自身所拥有的资源有限，再加上可观市场环境的制约，从而导致他们在提升产品销量的过程中遭受到了不同程度的阻碍。

保健品企业提高销售所面临的问题有很多，例如如何在营销宣传中出奇制胜，如何利用最少的资源获得更好的效果，如何防止产品同质化现象会带来的困扰，如何实现企业资金链的活跃等等这些问题。接下来我们就来分析下保健品企业如何在营销宣传上能够出奇制胜，也就需要在营销宣传的制度上需要注意几下几点：

一、产品功能需针对特定的目标人群的需求进行分析。随着消费者消费回归到理性，企业过分夸大宣传只会失去消费者的信任，产生质疑，要知道这个世界上不选择包治百病的“神药”。加上国家相关部门的对广告宣传的监管力度加强，也等于给广大消费者提了个醒，就是不要过分相信那些虚假、夸大的宣传。所以在制定宣传方案的时候，一定要将这一点考虑进去，不然则不利于企业可持续发展。

二、对目标群众的精神需求进行挖掘。通过实际调查得出，有较大比例的消费者购买保健品都是冲动购买和虚荣型购买。伴随着人们生活水平的不断提高，以及健康意识的不断提升，消费者对于日常保健的需求日趋增加，所以保健品如今倍受消费者的青睐。保健品不是药品，对其的青睐不能与病人对医院的青睐想比较，对于保健品的需求往往是精神层面大于身体实际需求。所以企业需要对消费者的心理需求进行有效的发掘和刺激，如此才能够提升产品的销量。