我国消费者对于保健品的需求不断增长，加上我国是一个拥有着悠久保健养生历史的国家，保健品作为一个朝阳产业逐步发展中。然而这样一个独具活力的朝阳产业，如今却面临着多重的潜在危机和问题。

根据现今保健品企业的特点来看，普遍存在在规模、和研发上都投入比较少，而且企业没有属于自己的研发人员，而专业的保健品研发人员又存在缺少实际生产经营的经历，从而导致保健品的安全和质量上都没有可靠的保障。过往我国保健品营销过分的依赖广告，虽然从中得到了利益，但却是的保健品企业陷入了研发投入低、广告投入高的怪圈内，这样的效果只能保持一时，另外行业内同质化现象严重，如果产品品种无法得到有效的保障，那么保健品行业就会因此陷入信任危机。

保健品发展陷入信任危机，企业就难以获得发展，要想摆脱这一局面，就要根据以下几个方面制定出有效的策略措施。

第一：提高产品科技含量，发展高新技术产业

凡是从事于保健品行业的企业都应该有这样的共识，就是未来保健品发展的核心竞争力就在于产品的科技含量，所以企业需加强对科技的投入。对于拥有一定实力的保健品企业，就应该更加重视产品应用的基础研究，从而努力提高研发产品的科技含量，并向高新技术企业逐渐过渡，让含高科技产品的成为企业发展主流。这能够让企业从低层次的价格战和广告战中解放出来，为企业发展谋得全新的出路。

第二：发挥中医药特长，开拓国际市场

我国在中医药养生保健拥有五千多年的历史，如今在全世界都得到了重视。所以保健品企业可借助这一优势，发挥我国传统中医药，从而开拓出一条国际发展道路。当务之急就是中医药保健品要尽快的形成一套完善的验证系统，其中包括对中药质量、毒理安全等等验证，从而能够更快的获得国外多个国家的保健品认证。