旧药换新颜，这里指的是制药企业在很多年前就研发出来的某种药品，已经上市销售了一段时间后，再次进行名称、包装等全新改造的一种销售策略。简单的说，当制药企业将企业生产的某一种药品重新的进行市场定位，重新更换一个商品称谓和重新注册一个新的商标，然后作为一种全新的药品进行宣传，更能刺激消费者的消费欲望或者更能在消费者的心里留存印象，从而比之前的旧名称的药品销售更好的一种方法。

当然，这样的销售策略，很多人都会说，那不是换汤不换药吗。是的。这样的销售策略本身就是对旧的药品进行一种新的包装宣传，虽然是一种看似换汤不换药的行为，但是这样的新的市场策略，却是很成功的。举一个例子，我们都熟悉的某儿童药品牌，它的前身就是之前批准的老药品——小儿速效感冒灵。可是这样的名称，在时代快速进步的今天，已经不太适应这个市场的宣传需求了，名字太过平淡，很难在消费者心里留存任何的印象，也容易的被其他的制药生产产家进行模仿，市场上很多同质品种，竞争也很激烈。然后这个制药企业，将这个产品重新进行市场定位之后，发现产品的疗效还是得到了市场上大多数消费者的认可的，就是品牌的名字没有很好的留存在消费者的心里，于是制药企业重新给药品更换了一个新的名称和新的商标，请来了知名的代言人进行代言，并且大量的广告宣传也让这个新药品的名称一夜之间红遍国内市场，成为国内消费者熟悉的药品名称，销量也突飞猛进的超越了之前药品名称的销售额，成为了企业的重点生产品牌。

尽管说，这样旧药换新颜的行为，总的会对新药的研发产生消极的影响，但在现在研发资金相对较低的制药企业，这也是一种刺激销量的市场营销策略。而市场上的成功，也说明了一个药品的重新市场定位，也是挽回一个好药的市场销量的方法。