我国医药市场非常庞大，就OTC药品品规数量就达到上万种。面对如此巨大的市场环境，OTC药品的营销模式也会跟着市场的变化需求而不断的发展创新。就目前的形势来看，OTC药品进行营销推广需要做好以下四点：

第一点：创新产品销售力

对于OTC药品，其本质还是在于产品本身以及它所具有的功效。如果OTC药品不具备品质上的保证的话，那么营销模式再好都也毫无意义的。所以这也就成就了OTC创新新产品的三个缺一不可的因素，即产品定位、产品包装以及产品服务。

第二点：提升渠道掌控力

规模、价差体系、客情关系以及销售服务是销售渠道是否重视一件产品的取决因素。还有一点就是企业拥有了渠道也就等于拥有了获得市场的机会，关键就在于如何提升渠道掌控能力。首先要实现的是渠道共建，这是OTC药品营销保证铺货率上量的前提所在。其次是渠道共赢，可以达成通力合作，为自身客户创造更多的利益。

第三点：打造品牌撼动力

如今我国OTC药品已经进入到了能够竞争充分发挥作用的阶段，消费者对于药品的选择更加注重品牌，如何打造OTC药品品牌成为发展关键所在。企业可以通过广告传播、整合传播、实效推广和事件行销等等方式塑造品牌。

第四点：构筑团队战斗力

根据目前的情形来看，大致的OTC药品营销队伍还是存在参差不齐的问题。绝大多数的营销人员都没有经过专业化的管理和培训，就这样直接被推到市场，最后结果可想而知。要想构筑团队战斗力，那就要先进行专业化的培训，对每一位营销人员都严格要求。还有就是要建立标准化，标准化的语言、动作和解决问题的思路等等。最后一点就是设计营销考核体系，不让营销业绩只流于形式，不然始终都无法彻底解决问题根本。