医疗机构无法适应新形势下竞争激烈的市场环境，归根究底是因为其自身存在诸多致命伤，从而导致面临生存和发展的问题。一些医疗机构除了品牌意识淡泊、服务模式陈旧以外，还有以下几大问题：

一、广告造势泛滥

根据调查得出，有近一半的医疗机构都遭遇过宣传推广上的困惑。现实是产品媒介广告的价格不断攀升，不仅如此，媒体运作的手段以及技术都变得越来越复杂。如今我们随处可以听到或者看到各种疾病的宣传广告，让我们觉得这些疾病已经泛滥成灾，但确实是这样吗？电视广告宣传推广成本高，而且启动市场周期长，很多医疗机构因此将宣传目光转向了报纸，但伴随着竞争的增加，报纸广告也逐渐失去了它原有的宣传效果。

二、策划手段空洞

在于竞争的激烈性，如今医疗机构都深刻认识到宣传策划的重要性。但却还有一部分的企业在进行宣传的时候，没有进行有效的定位和策划。如今市场竞争进入到了白热化的阶段，医疗机构要提出与众不同的差异化营销战略和战术，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。另外，医疗机构还要深入市场，了解消费者最真实的需求，如此才能够将营销策划到位，获得好口碑。

三、危机公关迟缓

一般的医疗机构在面临危机事件的时候，都不能够做到冷静对待，从而导致问题不断扩大化，给医院带来不可估量的损失。然而面对新形势复杂的局面，医疗机构的管理者必须要保持冷静和清醒的头脑，学会敢于正视各种矛盾，寻求正确的解决方式，以积极主动的态度去面对挑战。另外无论是在思想观念、工作思路，还是在经营管理上都要有创新，如此才能够增加医院的竞争实力，获得生存和发展。