国人对自身健康保养意识日趋觉醒，在摄取食物方面不再仅仅是填报肚子，还要要求能够调节身体生理活动的功能，从而也让保健品迅速的发展起来了。然而虽然我国保健品市场需求非常大，但国内的保健品企业的表现并没有那么突出。这是为何呢？我国保健品行业发展之所以没有达到所设想的效果，原因就在于以下几个方面：

一、行业标准混乱 准入门槛低

如今一半以上的保健品企业缺乏战略意识，总是被急功近利的思想所驱使着，所以也就不愿意多花时间和精力潜下心来培养属于自己的产品、品牌和市场。很多企业仅仅只有三五年的简单期望，从而缺乏危机感和紧迫感，让整个保健品行业市场有的只是布局。且在经营上也没有一个成熟的格局，使得行业发展一直处于初级阶段。

二、研发限制多 同质化现象严重

根据调查得出，我国百分之九十的保健品属于第一、二代产品，且都集中在同一类型上。这是因为由于政策的限制，我国虽然动植物资源丰富，但允许使用的却少之又少，从而增大了研发的难度，从而也导致产品同质化现象越来越严重。

三、审批过于严格 垄断现象严重

保健品只有通过审批获得“国食健字”批准文号之后才能够在市场上进行销售，这其中要经过一系列的审批，无形中增加了太多的成本，多则甚至于达到几十万，且审批的时间需要两到三年，甚至是更长的时间。这让很多中小企业望而却步，对于大企业他们可以通过自身强大的资金力量推动审批，从而也就造就了大企业拥有上百个“蓝帽子”，而中小企业却“一帽难求”。另外垄断导致产品价格偏离了成本，这对于消费者的利益带来了严重的损失。