纵观整个医药行业市场，其中基本药物拥有潜在的巨大市场，从而吸引了不少企业开始磨刀霍霍，伺机出击。然而面对竞争如此激烈的市场，医药企业能否从中获利还有待观察，毕竟在这场行业战役中，竞争对手不仅庞大，而且深不可测。要想在基本药物的市场中占据一席之地，企业还需开展品牌营销，以此显现出重要价值。

盛行了一整年的基药招标还在火热继续，对于普药类基药来说，其制胜的关键就在于企业品牌和企业规模，在“双信封”的政策指标下，普药类基药生产企业之间进行了价格厮杀，其目的就是为了确保中标，但却因为缺乏操作空间而落败。

普药类基药因价格低，并存在一定的招标残酷性，从而导致利润空间严重缩水。面临这样情况，企业应将品牌宣传的落脚点放在企业品牌上，用以提高企业知名度和美誉度，从而能够有效实现品牌价值的延伸。

有这样一个错误的认为，就是独家产品不需要做品牌。如果你是这样的认为的，那就大错特错了。独家基药相比一般的基药当然更加容易中标，但几乎任何产品都有肯呢过替代产品，对于广大医生来说选择性还是蛮大的，独家基药也比较容易“护价”。对独家基药进行品牌宣传大有余地，且有良好的利润空间。在进行品牌宣传过程中，除了要关注宣传手段以外，还需从学术的层面进行品牌塑造，如此才能够让产品功效、作用深入人心，让品牌魅力永存。

建设品牌、品牌推广一直是这个行业的主流，基药宣传更是离不开品牌的宣传。虽说现如今无论是医药招商，还是基药招标的竞争都异常惨烈，但归根究底都离不开品牌的宣传，在这个品牌时代，你不得不把重点放在这方面上。