今天我们来说说自我药疗意识对OTC企业发展的影响。自我药疗，顾名思义，就是在没有医生或其他医务工作者指导的情况下，恰当地使用非处方药物，即OTC，用以缓解轻度、短期的症状及不适，亦或者用以治疗轻微的疾病。作为自我保健的一项重要内容，国家鼓励人们提高自我药疗意识。

最近几年，自我药疗在药品消费中所占的比例越来越大，这正是消费者自我药疗水平不断提高的表现，与此同时还使得我国OTC市场发展得到了空前的繁荣。再加上我国医保制度不断完善，我国居民医疗保健领域呈现了一道亮丽的风景线，即大病进医院，小病上药店。

前面说到自我药疗在药品消费者中所占的比例不断增大，伴随着我国消费者自我药疗意识不断地增强，意味着消费者对于在药品零售终端购买OTC药品的需求也随之不断增加。如今，医药市场主要的消费群体集中在七零年代、八零年代以及九零年代，他们是消费的主体，他们拥有较高的自我药疗意识，他们对于消费更加理性，对于那些常见的广告战、人海战等营销手段，对于他们来说似乎都产生了免疫，甚至还会引起他们的反感。

那么，广大OTC企业该如何获得这些消费群体的青睐？市场发展迅速，OTC企业需尽快更新传统的营销方式，做好消费者的服务，从而提高消费者满意度，才能够获得他们的认可与青睐。另外，OTC药企还需要结合媒体变化，将其与营销手段结合在一起。其中原因在于如今新媒体的兴起，网络成为影响消费者的主流媒介之一，OTC企业应适应新环境的营销模式，顺应行业发展趋势，才能够不被市场所淘汰。