纵观行业变革，我们会发现国家对医药行业的监管力度不断地加强。就今年相关出台的政策，足以在行业掀起一场“腥风血雨”。在如今这个产品趋于同质化的市场环境下，企业品牌的宣传着重放在了广告宣传上，广告不仅是影响品牌的主要手段，而且还影响了产品销售。所以说广告不是万能的，但没有广告却是万万不能的。然而，在这场广告战役中，对手除了其他企业以外，还有消费者，因为他们对漫天的广告并非都是认可的。所以为了维持品牌知名度，在广告宣传方面，医药企业要做到以下两个方面：

一、以公关活动作为支点

目前行业竞争日益激烈，很多企业即便投入了巨额广告费再也得不到往日的效果。有这样一项数据表明：目前我国媒体投放的广告为无效广告的占到了80%。面对这样数据，各大企业在谋求发展之前先应该自省，为什么会这样？通过分析，如今大部分企业投放广告之前没有对市场进行一个深入的分析，盲目做广告，最终导致企业债台高筑，面临生存危机。对于品牌广告宣传，企业需要做到全方面、多靶点。就如阿基米德说过得一句话：给我一个支点，我能撬起地球。你明白了吗？

二、找到品牌核心价值

品牌资产的主体部分就是品牌核心价值，有关于一切品牌活动都是要围绕着品牌核心价值展开的。开始，企业开展各项社会公关活动，目的为树立企业良好的社会责任感，建立起广泛的客户纽带；接着从自身产品特点出发，开展形式多样化的促销活动，有助于树立企业正面形象。最后，带着战略性眼光去创造企业价值新闻，树立起企业创新价值，丰富企业文化和内涵。对于品牌的广告宣传就是要根据品牌核心价值出发，宣传自身品牌核心价值所在。