如今的医药行业复杂多变，让医药企业措手不及。很多企业早已在新医改的政策的影响下观望多年，它们获得的成功的关键就是在关键机遇果断作出最正确的选择，这样才能够在激烈的竞争中抢占先机。所以企业在作出正确选择之前需要清楚了解行业的变化。

转变一、政策尘埃落定，医药企业或迎发展期

新医改的落实实施，网售处方药在即，药价放开等等政策，让整个医药行业在变革中焕发新的生命力。当然这些政策的出台利弊共存，药企的操作空间是有限的，所以面对如此之大的变局，医药企业必须立即进行战略转型，这样才能适应新的行业趋势，不然则会受到诸多影响。在行业中生存发展，向来都是要遵循这样的法则：优者胜，劣者汰。企业必须紧跟行业发展的趋势发展，这样才能够保证在行业中立足。

转变二、消费者升级，营销手段需创新

我们可以发现，消费者的自我药疗意识不断地在增强，且消费更加理性。另外，他们对于OTC药品的需求的不断增加。而恰恰的因为这样，药企投入大量的资金打起广告战、人海战以及营销炒作等等，但这些对于现代的消费者来说吸引力是绝对不够的，甚至于还会让他们感到反感。另外，现在倡导的大健康理念不断深入人心。所以药企需根据消费者的转变升级，创新调整营销手段。

转变三、媒体变化，药企作出新的战略调整

如今，传统媒体的广告价格水涨船高，传统的营销手段的费用也是不断攀升，可以说如今的媒介费用的增长速度远远超过了医药行业销售以及利润增长的速度。另外，新兴媒体的崛起，让互联网成为了主流媒介，且越来越受到广大企业的关注和重视。新的媒体传播模式给了药企新的发展机遇，所以药企要作出新的战略。