营销失败早已是企业之常事， 这并不可怕，可怕的是惨遭失败之后未能汲取教训，一错再错，导致企业出现生存问题。所以接下来让我们一起来了解导致营销失败的常见原因。

原因一、为人复杂，企业出现内乱

任何一家企业都会出现人事纷争，这会让企业元气大伤。企业部门管理层专搞人事关系，打击有能力的人，经常惹是生非，唯恐企业不乱。尤其是在企业内还分派别，两派互相对立，消耗大量企业资源，造成企业内乱。如此一来，企业只能“坐以待毙”。

原因二、经验主义，打死也不创新

企业老板都为过来人，他们总是喜欢拿过去所得到的经验和思路来经营新品种，但他们不知新品都有其差异性，不同的新品所针对的消费对象以及自身的核心卖点、表现力都是不同的。一贯坚持经验主义会让新产品走向弯路，导致营销失败。创新是这个时代发展的趋势，企业老总同样需要下市场，去了解这个行业市场最新的动态，只有与时俱进，懂得创新，企业才能获得稳定发展。

原因三、期望太高 ，经常走马换灯

企业确认营销策略，接下来就是将策略付诸以行动。在这个过程中很多企业会经常更换操盘手，导致营销策略问题频繁，让竞争对手有机可乘，最终企业遭受巨大损失。在这里小编要说的是，不同的操盘手就自身不同的操作思路，他们很难根据前一个操盘手的操作思路开展营销，所以，企业经常走马换灯，最终吃亏的还是企业自身。

原因四、盲目跟风，只知皮毛不知肉

一些中小企业的一大嗜好就是跟风，因为他们没有能力花巨资开发新的市场，所以他们只能跟风于那些大企业，照搬他们的成功经验，以为能够获得成功。当然跟风学习没有错，成功的营销策略值得任何企业学习汲取，但是不能盲目跟风，在不知其要领的情况下盲目跟风，最终受损的还是企业本身。