脑白金为何“收礼”若干年
日期：2008-08-08 来源：医药新闻网 阅读数：675
国家广电总局日前再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。其中，大家熟悉的脑白金、黄金搭档广告被点名批评。（7月31日《新京报》）
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这个老幼皆知的广告语，早在若干年之前就被公众评为十大恶俗广告之首，然而，恶俗归恶俗，批评归批评，始终并没有被“拿下”，导致脑白金广告“收礼”若干年。今天，在脑白金广告早就退出荧屏之后，才见相关部门站出来点名批评，这是不是有点“马后炮”的味道？
脑白金广告从什么时候开始恶俗？据相关报道，大概从2002年2月在电视荧屏上开始热播的。这个广告从一开始播出公众就恶评如潮，但遗憾的是，广告播出三年之后，即2005年2月才在杭州被禁播。2008年1月，河南、浙江、宁夏的药监部门才开出首张罚单：“黄金搭档”和“脑白金”两产品的广告被判定违法。
也就是说，脑白金广告不仅仅是误导下一代社会价值观念的问题，而是被判定为违法广告，即实际产品和广告宣传不符，违反了《广告法》等法规。可是，这样恶俗加违法的广告，却靠钱横行电视荧屏很多年，这令人深思。虽然一些地方对其禁播，甚至给予经济处罚，但要看到，这些处罚都是极其滞后的。由于更高监管者的缺位，导致脑白金广告在个别地方禁播，但在另一些地方照常热播。
尤其是各地都有卫视频道，脑白金广告在个别地方禁播，却并不影响全国人民继续收看，况且，一些中央级媒体依然在播。其实，脑白金广告逐步退出荧屏，并不是处罚的结果，而是换代产品出现。脑白金广告的幕后推手史玉柱就说过这样的话：“2004年，脑白金的广告退居第二，被黄金搭档‘抢’了第一，我觉得很荣幸。”
脑白金广告逐步退出，而黄金搭档广告接茬恶俗。显然，这是对监管部门的嘲弄。如果早在脑白金广告露头之前，就严格审核，相信不会误导下一代这么多年。误导多年之后再来批评，是不是太迟了？同样，如果在脑白金广告刚露头不久，公众恶评如潮之时，就在全国范围内全部“拿下”，相信黄金搭档广告不会接茬恶俗，相信既能保护下一代，更能敲打其他内容低俗、对社会风气有一定负面影响的广告。
这表明，脑白金广告之所以荧屏热播这么多年，主要是监管乏力的原因，或者说是监管部门对民众呼声重视不够的原因。可以说，像广电主管部门事后批评脑白金广告这样的做法，没有多少实际意义。但问题是，如果监管部门不完善制度，不加强事前审核的话，误导公众的其他广告还会变相出现。 ■ 冯海宁
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这个老幼皆知的广告语，早在若干年之前就被公众评为十大恶俗广告之首，然而，恶俗归恶俗，批评归批评，始终并没有被“拿下”，导致脑白金广告“收礼”若干年。今天，在脑白金广告早就退出荧屏之后，才见相关部门站出来点名批评，这是不是有点“马后炮”的味道？
脑白金广告从什么时候开始恶俗？据相关报道，大概从2002年2月在电视荧屏上开始热播的。这个广告从一开始播出公众就恶评如潮，但遗憾的是，广告播出三年之后，即2005年2月才在杭州被禁播。2008年1月，河南、浙江、宁夏的药监部门才开出首张罚单：“黄金搭档”和“脑白金”两产品的广告被判定违法。
也就是说，脑白金广告不仅仅是误导下一代社会价值观念的问题，而是被判定为违法广告，即实际产品和广告宣传不符，违反了《广告法》等法规。可是，这样恶俗加违法的广告，却靠钱横行电视荧屏很多年，这令人深思。虽然一些地方对其禁播，甚至给予经济处罚，但要看到，这些处罚都是极其滞后的。由于更高监管者的缺位，导致脑白金广告在个别地方禁播，但在另一些地方照常热播。
尤其是各地都有卫视频道，脑白金广告在个别地方禁播，却并不影响全国人民继续收看，况且，一些中央级媒体依然在播。其实，脑白金广告逐步退出荧屏，并不是处罚的结果，而是换代产品出现。脑白金广告的幕后推手史玉柱就说过这样的话：“2004年，脑白金的广告退居第二，被黄金搭档‘抢’了第一，我觉得很荣幸。”
脑白金广告逐步退出，而黄金搭档广告接茬恶俗。显然，这是对监管部门的嘲弄。如果早在脑白金广告露头之前，就严格审核，相信不会误导下一代这么多年。误导多年之后再来批评，是不是太迟了？同样，如果在脑白金广告刚露头不久，公众恶评如潮之时，就在全国范围内全部“拿下”，相信黄金搭档广告不会接茬恶俗，相信既能保护下一代，更能敲打其他内容低俗、对社会风气有一定负面影响的广告。
这表明，脑白金广告之所以荧屏热播这么多年，主要是监管乏力的原因，或者说是监管部门对民众呼声重视不够的原因。可以说，像广电主管部门事后批评脑白金广告这样的做法，没有多少实际意义。但问题是，如果监管部门不完善制度，不加强事前审核的话，误导公众的其他广告还会变相出现。 ■ 冯海宁
- 上一篇：血液制品管理条例
- 下一篇：隆胸产品奥美定被诉10年无一赔偿